Mit ihrer neuen Kampagne verbindet die Österreich Werbung Aspekte des Urlaubslandes Österreich, die auf den ersten Blick nur wenig miteinander zu tun haben. Mit „Austria is just Lebensgefühl“ setzt die Österreich Werbung die im Frühjahr gestartete Kampagne nun für die kalte Jahreszeit fort.
Mit dem Leitmotiv „Austria is just Lebensgefühl“ präsentiert sich Österreich als Ganzjahresdestination, die weit über die klassischen Klischees hinausgeht. Statt vertraute Bilder von Bergen, Schnee und Nostalgie in den Mittelpunkt zu stellen, rückt die Kampagne ein modernes, junges und überraschendes Österreich ins Licht: authentisch, lebensnah und zugleich unkonventionell.
Mit Kaiserin Elisabeth („Sisi“) setzt die Kampagne bewusst auf einen internationalen „Attention Hook“. Ähnlich wie das Wiener Schnitzel oder andere typisch österreichische Motive ist Sisi weltweit sofort erkennbar und stark mit Österreich verbunden. Sie ist ein Symbol, das ohne weitere Erklärung Aufmerksamkeit erzeugt. Gerade in dynamischen Medienumfeldern wie Social Media, Out-of-Home oder Bewegtbild entfalten solche Symbole ihre volle Wirkung. „Wir wollen ein Bild von Österreich zeigen, das die Menschen berührt und zugleich überrascht. Es geht um echte Begegnungen, um Freiheit und darum, Momente bewusst zu erleben – das ist das Lebensgefühl, das unser Land einzigartig macht“, sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung.
Ob in 3D-Ads, „Fake Out of Home“-Spots oder als animierter KI-Avatar: Sisi bietet vielfältige Möglichkeiten für überraschende, moderne Inszenierungen. Damit verbindet sie Tradition mit Innovation und wird zu einem Sinnbild für die neue, mutige und unkonventionelle Präsentation Österreichs auf den internationalen Märkten. „Mit Sisi setzen wir auf eine Persönlichkeit, die internationale Strahlkraft besitzt und zugleich Raum für kreative Neuinterpretationen eröffnet“, so Stichauner weiter. Besonders spektakulär ist die 3D-Ad „Sisi on Ski“, die auf großen DOOH-Screens in sechs Märkten ausgespielt wird. Ergänzend dazu sorgen virtuelle „Fake Out of Home“-Videos für hohe Aufmerksamkeit und virale Effekte in sozialen Netzwerken.
Ein weiteres Highlight ist die „AI-Sisi“, die in kurzen, humorvollen Clips auf TikTok, Instagram und YouTube junge Zielgruppen anspricht. Ob beim Eisbaden oder beim Entdecken neuer Wintererlebnisse – die animierte Kaiserin inszeniert das österreichische Lebensgefühl mit einem Augenzwinkern. „Diese Formate holen Österreich mitten in die Metropolen und auf die Smartphones der Menschen. Sie machen neugierig und schaffen Gesprächsstoff – online wie offline“, erklärt Stichauner.
Die Kampagne wird in 13 Märkten ausgerollt – darunter Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Großbritannien, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Rumänien und die Slowakei. Gemeinsam mit über 100 Tourismuspartnern aus ganz Österreich wird das österreichische Lebensgefühl authentisch, charmant und mit einer Prise „Schmäh“ vermittelt – so, wie man es von den Gastgeberinnen und Gastgebern kennt. Zum Video geht es hier entlang: www.youtube.com.